TẦM QUAN TRỌNG CỦA THƯƠNG HIỆU
Vấn đề thương hiệu đã và đang được rất nhiều doanh nghiệp đặc biệt quan tâm, nhất là trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế và khu vực đang ngày càng lan rộng như hiện nay.Có rất nhiều doanh nghiệp ngay từ đầu khi thành lập đã chú trọng xây dựng thương hiệu.
Nhưng có không ít công ty chỉ chú trọng vào chất lượng sản phẩm, mà quên xây dựng thương hiệu. Dẫn tới thương hiệu mờ nhạt, không lưu giữ trong trí nhớ khách hàng.
Vậy tại sao cần xây dựng thương hiệu? Hãy cùng 24h Media tìm hiểu nhé!
1. Thương hiệu là gì?
Thương hiệu được xem là một trong những tài sản quý giá nhất của công ty. Nó đại diện cho bộ mặt doanh nghiệp là hình ảnh mang tính chất văn hoá, cảm tính, trực quan và độc quyền mà khi nhắc đến người nghe sẽ liên tưởng ngay đến một sản phẩm hoặc một công ty.
Trong điều kiện cạnh tranh gay gắt như hiện nay, việc các doanh nghiệp xây dựng cho mình và sản phẩm của mình những thương hiệu là điều hết sức cần thiết.
2.Tại sao phải xây dựng thương hiệu?
Thứ nhất, định hình phong cách doanh nghiệp:
- Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu giúp định hình phong cách doanh nghiệp bạn. Gây ấn tượng mạnh trong tâm trí khách hàng. Tạo dựng uy tín cho mọi sản phẩm doanh nghiệp. Qua đó tăng tính nhận diện, tính cạnh tranh, thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm và gia tăng lợi nhuận.
Thứ hai, xây dựng tệp khách hàng trung thành:
- Đẩy mạnh thương hiệu giúp hình thành nhanh chóng tệp khách hàng trung thành. Bởi khi có niềm tin vào thương hiệu sẽ yên tâm sử dụng sản phẩm. Từ đó trở thành khách hàng “ruột” của doanh nghiệp bạn. Công ty bạn sẽ có một lượng người tiêu dùng ổn định giúp duy trì việc kinh doanh. Hơn nữa, xây dựng thương hiệu tốt giúp mở rộng thị trường kinh doanh rộng rãi hơn.
Thứ ba, cạnh tranh tốt với các thương hiệu cùng ngành:
- Khi bạn có một thương hiệu vững chắc thì việc cạnh tranh về giá, vốn đầu tư rất dễ dàng. Thực tế, ít nhà đầu tư mạo hiểm “rót tiền” vào một thương hiệu nhạt nhòa, nhất là ở Việt Nam. Họ thường đầu tư vào thương hiệu nổi tiếng, có thế mạnh. dễ cạnh tranh. Thu hút nhân tài cũng vậy. Người tài giỏi thường hướng tới những thương hiệu lớn, mong muốn được làm việc ở đó.
Thứ tư, bảo vệ doanh nghiệp:
- Thị trường cạnh tranh khốc liệt, vấn nạn hàng giả hàng nhái xuất hiện tràn lan. Bạn sẽ không thể tránh khỏi việc bị đối thủ chơi xấu, làm giả sản phẩm doanh nghiệp bạn. Tuy nhiên, khi bạn có thương hiệu, doanh nghiệp bạn đủ yêu cầu pháp lý, bạn dễ dàng kiện tụng khi xảy ra sự việc.
Thứ năm, thương hiệu của doanh nghiệp còn là tài sản quốc gia:
- Trong thời buổi hội nhập thị trường quốc tế, thương hiệu hàng hóa cũng gắn với hình ảnh quốc gia. Một quốc gia có nhiều thương hiệu nổi tiếng, thì vị thế quốc gia càng được khẳng định, khả năng cạnh tranh nền kinh tế càng lớn. Ví dụ khi nói đến Toyota, Toshiba ai cũng biết đó là sản phẩm nổi tiếng của Nhật. Hay nói đến Apple, Starbuck ai cũng biết sản phẩm đến từ Hoa Kỳ.
